The Blender è il nuovo digital magazine di Lavazza dedicato alla cultura del caffè ma è anche molto altro. È il luogo dove si incontrano le migliori esperienze di vita e di caffè miscelate insieme. Fra le pagine del magazine si leggono, si ascoltano e si raccontano storie, tradizioni e tendenze, dentro e fuori i locali; si trovano i migliori indirizzi dove gustare un buon caffè e partecipare a eventi imperdibili. La direzione creativa e editoriale del magazine è affidata a YAM112003 che, con il contributo di una redazione dedicata, pubblicherà periodicamente storie interessanti proponendo un racconto contemporaneo di tutto ciò che ruota attorno a una tazzina di caffè. L’obiettivo è creare un dialogo fresco e attuale fra i coffee lovers e i professionisti del caffè attraverso contenuti originali. 

Grazie alla voce del brand, di esperti, di influencer e personaggi di rilievo del mondo dell’entertainment e dei professionisti del bar e della ristorazione, The Blender racconterà il mondo del caffè e l’Italia tutta - attraverso interviste, editoriali, infografiche e video - con una prospettiva diversa, unica come i valori di Lavazza.

La visual identity del magazine è stata creata con la collaborazione dell’artista Simone Brillarelli. The Blender si caratterizza per un’identità visiva chiara e riconoscibile grazie all’utilizzo di elementi grafici artistici e di immagini di grande impatto. L’obiettivo è quello di lasciare il segno, con un linguaggio proprietario e di forte personalità, capace di rappresentare in modo informale e dinamico la community della coffee culture, così vivace e creativa.

‘Gusto’, ‘esperienza’, ‘responsabilità’ e ‘creatività’ sono le quattro anime che si miscelano in The Blender per raccontare il meglio della cultura del caffè di oggi.

Il gusto è rappresentato dai diversi blend del caffè e dagli abbinamenti migliori, passando per ricette e guide dei posti da provare, fino ad esplorazioni degli ultimi trend e sapori dal mondo.

Un’area del magazine è invece dedicata all’esperienza perché un caffè non è mai un semplice caffè, ma rappresenta un momento da vivere assieme agli amici o da dedicare a se stessi.

La responsabilità, uno dei valori fondanti della visione Lavazza, su The Blender prende vita nei contenuti, nelle storie e nei consigli pratici che saranno di ispirazione per il consumatore.

Infine, una tazzina di caffè diventa il baricentro di un mondo fatto di creatività: design, arte, illustrazione, musica, fotografia, che si ritrovano nei locali presentati per design innovativo e originale, nei racconti e punti di vista di chi li ha ideati.

Il nuovo magazine di Lavazza parla di luoghi, di clienti e di tutti coloro che intorno a un caffè condividono le loro passioni e la loro vita.

The Blender: https://theblendermagazine.com/

Credits YAM112003

Head of agency: Elena Bianchi
Client director: Elide Dell’Avo
Head of strategy: Ornella Lameri
Direzione creativa visual identity: Silvia Messa
Web designer: Cristina Gottardi
Visual artist: Simone Brillarelli
Direzione editoriale: Nadir Catalano
Caporedattore: Andrea Dispenza
Head of digital: Alessia Gargiulo
Senior project manager: Alba Virgilio
Account director: Valentina Rebasti
Account executive: Riccardo Ghisletti